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家电巨头集体发力成套家电
发布日期:2021-02-08 文章来源:消费日报网

  成套家电正在成为新的生活趋势和流行趋势,成为家居美学和设计美学的重要组成部分。事实上,近年来已有不少大型家电企业在套系化家电方面进行试水,将其作为产品营销推广的市场方向和商业突破口,甚至作为重要战略之一,通过套系化家电,拉动产品结构升级,帮助线下商家提升盈利能力,应对产业恶性竞争。

   成套家电将成为品质生活刚需

  套系化的家电其实从多年前开始就已演进成为行业趋势之一,受到广大消费者的青睐,尤其是当新居装修的时候,这种视觉上更具整体感、使用上更具一致性的家电解决方案则更为适合。

  随着越来越多消费者对品质生活的追求,以及智慧互联成为家电的新需求,如今消费者在家装过程中,已经越来越少像以前一样奔走于各大建材市场,家电市场进行选购,而是越来越注重一站式的体验,家装的整个环节交于专业专修团队解决,家电选购也由专业团队提供一站式的解决方案。成套家电能在保持和装修风格高度统一的同时,提供给用户更加智能的互联体验。也因此,成套家电正在逐渐成为品质生活的刚需。

  选购不同家电产品时,消费者往往会有不同的考量,但面对型号、功能繁多的产品,又常常会面临选择难的问题。目前欧美国家消费者有购买成套家电产品的倾向,考虑到中国市场正处于消费升级的阶段,一部分消费者会愿意追求有品质、有品位、有品格的生活,希望生活变得更简单,而璀璨系列的诞生也恰恰是为了满足这一潜在的市场需求。

  今年以来,越来越多的家电企业发力套系家电。日前,海信在广州举行璀璨品质生活品鉴会,展示了海信成套家电璀璨套系产品。海尔智家(600690)为更好地推动场景化转型和套系化引爆,专门推出“三翼鸟”品牌。去年底开始,到今年下半年来,美的集团(000333)对于套系家电的推广,在一线市场上陡然提速。包括旗下美的、COLMO,甚至华凌、小天鹅,多个品牌都在谋求以套系化对内整合产品事业部,对外则帮助商家调整产品经营结构、提升利润。除了上述企业之外,包括格力、TCL,以及小米、华为等,也在利用IOT时代的智能家居和万物互联大潮,推动从家电套系向家居套系的发展。

   并非简单的拼合

  “中国智慧家庭市场规模正在以每年20%-30%的速度增长。来源于行业第三方调研数据显示,2020年中国智能家居全年市场规模将超1800亿。”有业内人士表示,成套家电是智慧家庭发展的必然趋势,意味着全品类产品在外观设计、智能体验、服务一体化上的极致统一,也意味着每个家电产品,电视、冰箱、洗衣机、空调,不再是独立的存在。

  “成套家电并不是产品的拼凑和堆砌,而是有着一体化设计安装、智慧联动、生态服务等要求。”海信集团中国区营销总部市场营销部总经理汤茜表示,璀璨高品质成套家电的空调致力于解决空气调节,冰箱运用真空技术重注食材长久保鲜,洗衣机着重解决既能15分钟快速洗又能实现衣物杀菌、免熨烫,电视则承担了家庭AI控制中枢的职责,均是解决用户在使用中的实际痛点。璀璨成套系列表面上看是一套家电,实际上在海信产业化布局的基础上,通过家电为用户提供更有智慧的高品质服务。

  家电行业发展至今,在物联网大趋势的推动下,家庭中的家电产品不应该继续作为孤立的单位,而是共同构成一个有机的、独特的家电系统。马宝龙认为,产品除了单品存在的功能外,也应组合在一起,为用户提供新的价值。